Robots.txt

Optimalizácia webu pre vyhľadávače môže prebiehať dvoma základnými spôsobmi: nastavenie webu, ktoré sa zaraďuje medzi technické faktory, prebieha tzv. on page. A optimalizácia textu, ktorá sa odohráva čiastočne on page, ale môže sa optimalizovať aj externými aktivitami, tzv. off page. Patrí sem najmä budovanie siete spätných odkazov – linkbuilding. Spätné odkazy sa pridávajú napríklad do PR článkov na partnerských weboch alebo do príspevkov v sociálnych médiách.