Legislatíva a úrady
23. 9. 2026
5 min
Pre ktoré segmenty platí štátne obmedzenie reklamy?
Reklama je dôležitou súčasťou podnikateľskej sféry, pretože efektívne zvyšuje predaj a rozširuje povedomie o značke. Ak sa však rozhodnete ju využiť, nezabúdajte, že s ňou sú spojené niektoré pravidlá vyplývajúce zo zákona. Ktoré to sú?
V tomto článku nájdete:
Zákon a reklama
Reklamu upravuje zákon č. 147/2001 Z. z. o reklame v znení neskorších predpisov. Podľa neho je reklama „predvedenie, prezentácia alebo iné oznámenie v každej podobe súvisiace s obchodnou, podnikateľskou alebo inou zárobkovou činnosťou s cieľom uplatniť produkty na trhu.“
Čo reklama nesmie obsahovať?
Zákon presne neuvádza, čo by reklama mala obsahovať. Avšak uvádza, čo nesmie:
- obsahovať čokoľvek, čo znevažuje ľudskú dôstojnosť, uráža národnostné cítenie alebo náboženské cítenie, ako aj akúkoľvek diskrimináciu na základe pohlavia, rasy a sociálneho pôvodu,
- propagovať násilie, vandalizmus alebo vulgárnosť a navádzať na protiprávne konanie alebo vyjadrovať s ním súhlas,
- prezentovať nahotu ľudského tela pohoršujúcim spôsobom,
- prezentovať produkty poškodzujúce životné prostredie,
- ohrozovať fyzické či psychické zdravie občana,
- prezentovať potraviny a výživové doplnky tak, akoby mali účinky liekov,
- obsahovať osobné údaje, údaje o majetkových pomeroch osôb bez ich predchádzajúceho súhlasu,
- odvolávať sa na vyhlásenia iných osôb bez ich predchádzajúceho súhlasu,
- zasahovať do práv iných osôb bez ich súhlasu,
- zneužívať dôveru maloletých osôb, najmä podnecovať na správanie, ktoré môže ohroziť ich zdravie, psychický vývin alebo morálny vývin, alebo zobrazovať ich v nebezpečných situáciách.
Formálne kritériá reklamy
Správna reklama, ktorá neporušuje zákon, spĺňa aj formálne kritériá. Medzi ne patrí napríklad dodržiavanie gramatických pravidiel, pravidiel výslovnosti a zásad jazykovej kultúry, používanie ustálenej odbornej terminológie a podobne.
Spôsob šírenia reklamy
Zákon ďalej upravuje spôsob šírenia reklamy. Ten napríklad nesmie spočívať v automatickom telefonickom volacom systéme. Zároveň reklama nemôže byť šírená telefaxom ani elektronickou poštou bez predchádzajúceho súhlasu a nemôže sa šíriť ani v rozpore s dobrými mravmi.
Reštrikcie týkajúce sa propagácie určitého druhu produktov
S niektorými druhmi produktov sa spájajú prísne dodatočné pravidlá. Ide napríklad o:
- Alkoholické nápoje – reklama nemôže prezentovať alkoholické nápoje tak, aby zdôrazňovala ich priaznivé účinky na telesnú alebo duševnú výkonnosť. Zákon vo všeobecnosti zakazuje propagovať tvrdenie, že alkohol má liečivé vlastnosti a povzbudzujúce alebo upokojujúce účinky. Pri tvorbe reklamy na alkohol sa vyhnite aj prezentácii abstinencie alebo triezvosti ako nedostatku a zdôrazňovaniu obsahu alkoholu ako znaku kvality.
- Tabakové výrobky – zákon zakazuje propagovať ich na všetkých druhoch informačných nosičov alebo ich rozdávaním verejnosti. Zákaz sa vzťahuje aj na reklamu prostredníctvom sponzorov alebo používanie ochrannej známky alebo názvu na iných miestach, než je miesto ich predaja. Výnimkou je len možnosť rozdávania reklamných predmetov na miestach, kde sa predávajú tabakové výrobky.
- Zbrane a strelivo – zákaz platí všeobecne pre všetky informačné nosiče. Existujú však výnimky. Medzi ne patrí napríklad rozširovanie informácií pre odbornú verejnosť v oblasti výroby a obchodu so zbraňami. Sem patria aj reklamy v odbornej literatúre a periodickej tlači a výstavy špecializujúce sa na predaj zbraní, vrátane výkladov a priečelí.
- Lieky – v reklame sa nesmú objavovať také lieky, ktoré nepodstúpili registráciu v SR. Jej súčasťou nemôžu byť ani omamné a psychotropné látky, lieky viazané na lekársky predpis a lieky, ktoré nie sú na predpis, ale uhrádzajú sa prostredníctvom verejného zdravotného poistenia. Do tohto zákazu nepatria očkovacie kampane, ak sú povolené ministerstvom zdravotníctva.
- Dojčenské prípravky – nesmú zobrazovať dojča alebo údaj, ktorý idealizuje použitie tohto výrobku. Nepovoľuje sa ani rozdávanie vzoriek alebo upozorňovanie na zľavu.
Porovnávacia reklama
Porovnávacia reklama je povolená len vtedy, keď nie je klamlivá, neočierňuje konkurenciu a objektívne porovnáva konkrétne a typické vlastnosti tovarov. Následne sa musí týkať aj tovaru, ktorý má rovnaké označenie pôvodu a uspokojuje rovnaké potreby, resp. je určený na ten istý účel.
Klamlivá reklama
Pozor si treba dávať najmä na klamlivú reklamu, ktorú upravuje Obchodný zákonník konkrétne § 45, a to takto: „Klamlivou reklamou je reklama tovaru, služieb, nehnuteľností, obchodného mena, ochrannej známky, označenia pôvodu výrobkov a iných práv a záväzkov, ktorá uvádza do omylu alebo môže uviesť do omylu osoby, ktorým je určená alebo ku ktorým sa dostane, a ktorá v dôsledku klamlivosti môže ovplyvniť ekonomické správanie týchto osôb alebo ktorá poškodzuje alebo môže poškodiť iného súťažiteľa alebo spotrebiteľa.“ Klamlivá reklama sa vždy podrobne analyzuje a posudzuje. Jednotlivé kroky, ktoré pri tom úrady podstupujú, sú presne opísané v Obchodnom zákonníku.
Rady a tipy
- V súvislosti s reklamou sa môžete stretnúť aj s označením nekalá súťaž. Do tejto kategórie patrí klamlivé označovanie tovaru a služieb, parazitovanie na povesti podniku, ohrozovanie zdravia spotrebiteľov či zľahčovanie.
- Výška pokuty za nevhodnú reklamu závisí od toho, aké nariadenie ste porušili. Napríklad za porušenie všeobecných požiadaviek na reklamu vám môže hroziť pokuta od 33 200 eur do 99 600 eur. Za neprípustnú porovnávaciu reklamu je maximálna hranica pokuty až na sume 166 000 eur.
- Ak si nie ste istí, či je vaša reklama vhodná, obráťte sa na advokáta a prediskutujte ju s ním.
Tento článok slúži výhradne na informačné účely a nenahradza individuálne právne poradenstvo. Za účelom konkrétnej právnej pomoci vždy kontaktujte advokáta.
Pomohol vám tento článok?
